JT친애 왕왕콘테스트는 지난 2016년부터 매해 개최해온 반려견 오디션이다. 지난해에는 코로나19 상황으로 모든 과정이 온라인으로 진행됐다.

올해 행사는 기존 경쟁 구도 콘테스트에서 벗어나 모두가 화합할 수 있는 반려동물 보호 캠페인으로 기획됐다.

메인 프로그램인 'NOT TOY(낫 토이) 챌린지'는 반려동물이 장난감이 아닌 생명이자 소중한 가족이라는 의미를 담아 참여형 기부 챌린지로 진행된다.

참여를 희망하는 사람은 반려견 또는 반려묘와 포옹하고 있는 사진과 게시글에 '#JT친애저축은행', '#NOTTOY챌린지' 등 필수 해시태그를 작성한 후 챌린지에 동참할 친구 2명 이상 태그와 함께 본인 인스타그램 계정에 올리면 된다.

챌린지 참여 현황은 '제6회 JT친애 왕왕콘테스트' 공식 사이트에서 하트 개수가 채워지는 과정을 통해 확인할 수 있으며, 참여를 통해 적립된 기부금은 향후 유기견과 유기묘의 더 나은 삶을 위해 쓰일 계획이다.

'금주의 럭키펫' '이달의 홍보펫' '미모의 스타펫' 등 서브 이벤트도 진행된다.